Bei einer Finanzierung über Kickstarter geht es um Alles oder Nichts. Das heißt, wenn eine Kampagne ihr Finanzierungsziel nicht erreicht, werden den Unterstützern keine Kosten in Rechnung gestellt und die Projektgründer erhalten kein Geld. Daher ist die Festlegung des richtigen Finanzierungsziels entscheidend für eine erfolgreiche Kampagne und ein erfolgreiches kreatives Projekt.
Dein Finanzierungsziel sollte der Betrag sein, den du für die Fertigstellung deines Projekts brauchst (z. B. die Kosten für Produktion, Material und Versand), einschließlich der Gebühren, die mit der Durchführung eines Projekts auf Kickstarter verbunden sind. Dein Finanzierungsziel sollte nicht der Betrag sein, den du mit deiner Kampagne gerne einnehmen möchtest. Sobald du dein Projekt gestartet hast, kannst du dein Finanzierungsziel oder die Frist nicht mehr ändern.
Es gibt zwei wichtige Fragen, die dir dabei helfen können, herauszufinden, ob du dir das richtige Ziel gesetzt hast:
- Wenn die Kampagne endet und du erfolgreich finanzierst, aber nur mit exakt 100 % deines Ziels, wirst du dann in der Lage sein, das Projekt fortzuführen und alle Belohnungen für deine Unterstützer zu erfüllen? Wenn nicht, musst du dein Ziel höher stecken.*
- Wenn die Kampagne endet und du dein Ziel mit 90 % nur knapp verpasst hast, wirst du dann bedauern, dass du all die Beiträge für deine Kampagne nicht erhältst? Wenn die Antwort „Ja“ lautet, solltest du dir ein niedrigeres Ziel setzen, aber sicherstellen, dass du die erste Frage immer noch mit „Ja“ beantworten kannst.
* Sieh dir die folgenden Informationen an, um sicherzustellen, dass du alle Gebühren und Kosten berücksichtigst. Außerdem kannst du dir ansehen, wie sich die Erfolgsquoten bei unterschiedlichen Zielgrößen verändern.
In einem ersten Schritt ist es hilfreich, eine Liste aller Materialien, Ressourcen und Ausgaben (wie z. B. Versandkosten) zu erstellen, die du für dein Projekt benötigst. Gib dann die geschätzten Kosten für die einzelnen Posten an. Recherchiere, wie viel die Dinge kosten werden, und überlege, wie sich deine Ausgaben ändern könnten, wenn du den Lieferanten oder Erfüllungspartner wechseln müsstest (es schadet nie, einen Plan für den Notfall zu haben). Wir haben außerdem eine Liste von Dienstleistungen zusammengestellt, die dir beim Abschluss deines Projekts helfen können.
Denke daran, dass alle Versandgebühren, die mit den Finanzierungsbeiträgen verbunden sind, in der Gesamtsumme deiner Finanzierung enthalten sind, solange dein Projekt aktiv ist.
Bist du zuversichtlich, dass du dein Projekt abschließen und die Belohnungen unabhängig von den Einnahmen aus deiner Kickstarter-Kampagne auszahlen kannst? Dann empfehlen wir dir, dein Ziel auf den Betrag festzulegen, den du über dein eigenes Netzwerk (Familie, Freunde, Fans, Follower, Newsletter-Abonnenten) aufbringen kannst. Denke daran: Es ist immer möglich, mehr als dein Finanzierungsziel zu sammeln.
In diesem Video erfährst du, wie andere Projektgründer ihre Finanzierungsziele abschätzen:
Gebühren
Wenn ein Projekt erfolgreich beendet wird, behält Kickstarter eine Gebühr von 5 % auf die gesammelten Beiträge ein. Außerdem erhebt unser Zahlungsdienstleister Stripe eine variable Kartenbearbeitungsgebühr (etwa 3–5 %). Die vollständige Aufschlüsselung der Gebühren findest du hier.
Wenn ein Projekt sein Finanzierungsziel nicht erreicht, werden keine Gebühren erhoben.
Steuern
Auf Kickstarter gesammelte Beiträge sind generell steuerpflichtig. Die Höhe deiner Steuerschuld kann von einer Reihe von Faktoren abhängen, unter anderem vom Abzug der projektbezogenen Ausgaben. Wir empfehlen dringend, mit einem Buchhalter oder Steuerberater zu sprechen. Diese Fachleute können alles für dich durchrechnen und dir entsprechende Tipps geben.
Wir können keine Steuerberatung bieten, aber wir haben einen Leitfaden für Finanzfachleute erstellt, die vielleicht noch nicht mit Kickstarter vertraut sind.
Erfolgsquote und Finanzierungsziel
Es überrascht nicht, dass die Erfolgsquote von Kickstarter-Kampagnen umso geringer ist, je höher das Finanzierungsziel ist. Aber nur weil eine Kampagne ihr Ziel nicht erreicht, heißt das nicht, dass der Projektgründer die falsche Zielgröße gewählt hat. Manchmal müssen Projektgründer mindestens 100.000 $ aufbringen, um ihr Projekt zu realisieren. Projektgründer wählen oft ehrgeizige Ziele, anstatt nur das als Finanzierungsziel festzulegen, was sie wirklich brauchen, um ihr Projekt durchzuführen.
Setze dir ein Ziel, das erreichbar ist und es dir ermöglicht, die Belohnungen für deine Unterstützer zu erfüllen. Stelle dich erfolgreich auf.
Finanzierungsrechner
Bist du dir über dein Finanzierungsziel noch unsicher? Der Finanzierungsrechner steht dir über den Tab „Finanzierung“ im Projekt-Editor zur Verfügung. Er soll Projektgründern dabei helfen, die potenziellen Kosten, die mit der Durchführung eines Projekts auf Kickstarter verbunden sind, einschließlich der Gebühren und Steuern, zu visualisieren. So kannst du herausfinden, wie viel Geld du benötigst, um dein Kreativprojekt zu verwirklichen.
Um den Finanzierungsrechner zu nutzen, gehe so vor:
- Klicke auf dem Tab „Finanzierung“ im Abschnitt „Finanzierungsziel“ auf „Benutze unseren Rechner, um den Gesamtbetrag einschließlich Steuern und Gebühren zu errechnen“.
- Gib dein geschätztes Budget ein. Das sollte der Betrag sein, der deiner Meinung nach nötig ist, um dein Projekt umzusetzen und alle Belohnungen zu erfüllen.
- Verwende den Schieberegler oder gib einen Betrag in das Feld Steuersatz ein, um alle mit deinem Projekt verbundenen Steuern zu berücksichtigen. Da wir keine Steuerberatung anbieten können, empfehlen wir dir, dich von einem Steuerexperten beraten zu lassen.
- Sobald du ein geschätztes Budget und einen Steuersatz eingegeben hast, werden die Kickstarter-Gebühr (5 %) und die Gebühr für unseren Zahlungsabwickler (ca. 5 %) automatisch berechnet. Wir schlagen dann ein neues Ziel vor, das die Gebühren und geschätzten Steuern berücksichtigt.
- Bitte beachte, dass die Gebühren für die Zahlungsabwicklung je nach dem von dir gewählten Land und der Anzahl der Unterstützer variieren. Genauere Informationen zu den Gebühren findest du hier.
- Um dieses neue vorgeschlagene Finanzierungsziel zu verwenden, klicke auf die Schaltfläche „Auswählen“. Es wird dann deinem Projekt hinzugefügt.